反腐波澜，正从互联网行业延迟至直播电商范围，尽头是头部主播的直播间。

"请不要给咱们公司任何职工寄任何花样的卡、现款和礼物，淌若这种事情一朝被发现会被永恒拉黑，不再跟你协作了。"

本年双十一本事，董宇辉再次喊话品牌方：不要耸峙。口吻颇为严肃。

这并非董宇辉第一次发出警示。自与辉同业成立两年以来，董宇辉已在直播间三令五申。公司成立之初，董宇辉就立下规章：职工不准收取供应商任何东西。据董宇辉显露，与辉同业的商务东说念主员在入职时，被条目签一份法律协议，一朝背信，轻者罚金，严重者被开除。

即使如斯，也难以澈底根绝此类情况。旧年 8 月，董宇辉就在直播间说过，某厂商给公司的商务职工寄了礼物，终末礼物被奉赵，该品牌方也被拉黑了。

董宇辉的喊话，是震慑，亦然警示，更是这个快速发展行业的一个缩影。尽头是在双十一等狂欢大促下，头部主播直播间资源有限，品牌方争相打劫协作契机与黄金曝光位，这种情况下，掌抓要道资源岗亭的东说念主，便有了权利寻租的空间，贪腐也就随之生息。

当作一家成立不到两年的直播公司尚且如斯，更不要说这个行业里的资深头部直播间。在李佳琦、辛巴等年 GMV 达数百亿的直播间，里面权利与资源情随事迁，首要岗亭东说念主员利用职务之便行贪腐之事的情况，并不稀有。

2023 年，好意思腕又名招商专员利用职务之便，为某公司提供直播排期等匡助，接受 109 万元平允费；交个一又友的一位副总裁被其配头控诉职务侵占，营利达 78 万元等。

本年 7 月，广州市白云区市监局线路沿途直播电商行业收纳贿赂案件。据《南边 · 齐市报》报说念，该案系某好意思妆企业向辛选一位招商东说念主员贿赂 38 万元。

反腐，不仅仅大主播们的必修课，更事关电商平台们。《南边周末》在本年 618 之际报说念过这么一个场景：

6 月 17 日，位于北京海淀区的东说念主民寻查院，迎来了 10 家电商平台的监察部门东说念主员。他们集中在此，是因为海淀区东说念主民寻查院向他们披发了风险辅导函，对 618 大促的要道岗亭和要道行动审核经由，提前梳理出需要关怀的约束舛讹。

在海淀区东说念主民寻查院第二寻查部主任孙鹏看来，那些耗尽券和补贴很可能是"生息腐败和欺骗的温床"。

直播电商决骤十余年，行业体量虽不如互联网行业，关联词财富与流量高度涌动，腐败问题也随之生息。在这个链条上的每一个方法，齐有可能因宏大吸引而失守。

董宇辉的警惕，不无酷爱酷爱。

Part one

当作一分钟创造数万元 GMV 的头部主播，董宇辉直播间关于品牌方来说，无疑有着宏大的吸引力。吸引通常伴跟着乱象的生息，这也让董宇辉在处理和商家关系时，更为严慎。

董宇辉就曾在直播间显露过几起公司里面的"贿赂"事件。

一次，有厂商向与辉同利用命主说念主员递上一张价值三四千元的购物卡，使命主说念主员很垂死，因为他要收了，公司就会按照正直处理他。其后，这位职工文告给公司。最终，这位厂商被与辉同业拉黑了。戏剧性的是，对方过后写了一封说念歉信，提到，"以前齐是这形状"。

"不该是这么"，董宇辉合计。

2024 年末，董宇辉在写给供应商的一封信中，再次明确提醒商家："不要以任何花样与我司职工发生违法经济交游或礼品接受，这触及职务犯科，是咱们公司红线问题。"

这条红线被董宇辉贯彻到细节上，就连直播间使用的样品，在用完后也经常被奉赵给商家。

在里面反腐机制上，董宇辉迥殊诞生了一个举报通说念，并将其放在与商家协作同等首要的位置。

本年 9 月，与辉同业官网上线，通盘官网页面只好两个进口，一个是商家入驻，一个是正直举报。

他致使在直播间教粉丝如何举报，况且应许保护举报东说念主信息，"关于举报的东说念主，你的信息只好咱们公司的审计大要看到，其他东说念主齐看不到，你的信息会非常守密。"

这条通说念不仅针关于里面处置，还针对一些外部风险，因为一些品牌方一经因寻求"非正规渠说念"的协作而反遭诈骗。

董宇辉显露，昔日一年，与辉同业收到许多受骗的响应，致使场合政府齐遭受了欺骗。有东说念主宣称"给我 100 万，我能把董宇辉叫来"，后果真的有东说念主付款受骗，终末钱收了，却不给对方带货。面对这类事件，董宇辉只可无奈提议对方报警。

因此，董宇辉尽头强调，"淌若有东说念主以咱们的形式向您收钱，您就点正直举报。"

董宇辉的作念法，和前东家东方甄选如出一辙。

2022 年 7 月，东方甄选刚刚走红之际，就发布声明称，任何主动贿赂东方甄选东说念主员或者被迫索贿给钱的行动，一朝发现，永恒不得再入驻东方甄选。

俞敏洪曾经公开号召，但愿商家千万不要主动给使命主说念主员平允，淌若有使命主说念主员提取平允，请坐窝举报。无论是主动贿赂照旧索贿，只须被发现，商品将永恒拉黑。

对"与辉同业"而言，反腐使命刻遏抑缓。

成立两年，与辉同业职工数增长至 700 余东说念主。范围快速彭胀之际，董宇辉想法的放权式约束，势必需要相应的约束轨制来约束权利。在这种情况下，反腐机制果真立，当然成为完善企业约束轨制的一环，亦然这家年青公司迈向进修的必经之路。

与此同期，来自行业中的前车之鉴，也提醒着董宇辉，反腐的进击性。

Part two

头部主播是电商行业的稀缺资源，这意味着供需失衡，由此，掌抓要道资源的东说念主面对簇拥而至的商家，当然就有了索贿的动机和智力。

2023 年 11 月，李佳琦所属公司好意思腕，就曾发生沿途招商专员的贪腐案件。

又名 90 后招商专员，在 2020 年 7 月至 2022 年 9 月的两年多时辰里，利用商务协作谈判、商品选送、协议缔结、排期相易的职务便利，以一位商家的产品未被选上为由，勾结其他东说念主向其提供代理管事，侵占公司用度 55 万元。

简直团结时代，他还为另一家公司在商品选送、直播排期上提供匡助，屡次接受对方送的平允费合计 109 万元。

在辛选，又名认真招商的商务专员，在一年多时辰里，收取某化妆品公司 38.5 万元平允费。信用中国（广东广州）官网夸耀，这名商务专员，将化妆品公司指定的化妆品推选给公司主播，助其产品取得 27 场直播管事，骨子成交金额达 783 万余元。

由此可见，手抓产品的"生杀大权"的招商专员，当作聚首主播和品牌之间的要道方法，若缺少监督，极易生息腐败。

事实上，直播电商行业发展十余年，头部主播的贪腐问题并非是近两年的事情。

2021 年 9 月，大主播雪梨背后的公司发布公告，称其一位职工利用职务便利，接受协作方宏大利益，中饱私囊，给公司变成宏大经济亏蚀与名誉毁伤，涉嫌非国度使命主说念主员纳贿罪、职务侵占罪。

直播电商，俨然已成为互联网贪腐的重灾地之一。

本年 7 月，上海市杨浦区东说念主民寻查院职务和经济犯科寻查部寻查官助理李博在普法栏目中示意，直播电商平台的运营岗亭，如选品专员、招商专员、流量分派岗、行动琢磨岗、账号约束员等，他们手中掌抓的对商品上架、推选位次、流量曝光度、参与平台行动履历等的决定权或首要影响力，齐可能组成刑法上的"职务便利"。

面对这一问题，各大主播团队均也一经入辖下手构建里面监察机制。

好意思腕在其官网作念了廉政公示，声明公司莫得选品绿色通说念，并迎接举报，"举报经查实可获一次优先选品权并解任一次直播坑位费"。

此外，据好意思腕曾发布的声明，公司里面诞生有监察部，在取得联系踪影后，先由公司启动里面造访，后向公安机关报案。

交个一又友也有相应法子。有接近交个一又友的东说念主士先容，交个一又友会对职工进行依期正直教授；其次，绽放举报邮箱，关于查实的举报遴荐奖励，并严格保护诡秘。终末，对内通报查处的反腐典型案例。

面对里面贪腐，MCN 行业的大批作念法是确立里面机制，并在官方通报或媒体曝光后赐与回话，鲜少有主动线路的。

有着谈话权的头部主播们，也简直在这一问题上集体"失声"。而董宇辉则是突破千里默的东说念主，他是独逐一个主动将问题置于台前的大主播，屡次在直播间喊话，并公开向行业潜执法说"不"。某种进度上，董宇辉以"孤勇者"的姿态，成为反腐力度最大的头部主播。

Part three

头部主播仅仅电商生态的一个缩影，淌若说大主播是"小平台"，那么当咱们把视角放大，身处行业首要位置的电商平台方们，也不可避免，他们相同濒临里面贪腐的挑战。

据征询夸耀，买卖腐败案件的多发范围，已从传统行业渐渐向互联网、东说念主工智能、电商平台等行业延迟。海淀法院调和中国互联网协会发布的白皮书夸耀，2020 年到 2024 年，海淀法院共审理非国度使命主说念主员贪腐犯科案件 350 件，其中涉互联网企业里面东说念主员贪腐犯科案件 127 件，占比约 36%，涉案金额 3 亿余元。

骨子上，自 2009 年阿里巴巴成立廉政部启动，互联网大厂也启动了反腐行动。京东、抖音、腾讯等大厂络续向公众通报里面反腐败解析。

比喻京东，曾在 2016 年双十一之际，公布多起里面腐败事件，涉事部门包括京东商城下 3C、衣饰产物、耗尽品以及微信手 Q 业务部等多个职业部，触及接受供应商贿赂、提取供应商礼品等行恶违法行动，触及东说念主员最高职位达到总监级别。

2020 年 6 月，市集传出阿里巴巴的内网通报，淘宝直播运营认真东说念主赵阳涉贪腐被责罚。网传通报截图夸耀，其触及为其关联东说念主士和协作伙伴谋取不正派利益、接受礼品及款项等，故此，"除名，永不委派"。

本年 1 月，腾讯发布反作弊通报，2024 年全年，共发现并查处触犯"腾讯高压线"案件百余起，百余东说念主被解聘，其中二十余东说念主因涉嫌犯科被移送公安机关处理。

本年 3 月，抖音集团通报称，2024 年共有 39 东说念主涉嫌行恶犯科，被集团移送司法机关处理。其中，仅 2024 年下半年存在买卖贿赂、职务侵占等作弊行动的就有 14 东说念主，触及电商、生涯管事等业务或部门职工。举例其中有电商前职工利用职务便利，为外部商家提供违法匡助，并接受平允费。

本年以来，互联网行业反腐力度赓续加大，多家互联网企业通报里面反腐造访后果，触及多位中高层约束东说念主员。

在海外主流 ESG 评级体系中，反腐败、反贿赂均是公司处置板块中的首要计算，而贪腐也无疑为企业变成了宏大的经济亏蚀。

调和国背负投资原则 ( PRI ) 测度，在人人范围内，腐败可能会使计算资本普及 10%，此外，腐败使发展中国度的采购协议资本增多了 25%。此外，腐败问题也会影响到品牌形象、企业形象等。

直播电商体系混乱，经由交错，在这条产业链上的每个方法，简直齐藏着寻租空间。反腐，不仅是大主播们的必修课，更是行业内统共玩家必须共同濒临的战场。

参考府上：

《大厂反腐："用老鼠查老鼠"》南边 · 周末

《直播间的"暗箱操作"——揭秘电商平台里面贪腐那些事儿 | 法声昂"杨"第二季》上海市杨浦区司法局

《好意思妆企业贿赂辛选招商职工 38 万，辛选还自掏腰包给商家补贴》南边 · 齐市报

《判刑！好意思妆"反腐潮"再起》青眼

《除名，永不委派！"薇娅们背后的男东说念主"栽了？安排女友高薪入职，传淘宝直播幕后推手被开除》，券商中国

《寻查官：买卖腐败犯科向高新科创行业延迟》中国 · 之声开yun体育网